Как выбрать материал для этикетки: бумага, плёнка или премиум — под ваш товар

Короткий ответ: материал этикетки выбирается не по красоте, а по условиям жизни товара — где он хранится, обо что трётся и намокает ли. Красота выбирается уже внутри подходящего материала. Ниже — таблица подбора под типовые товары, разбор каждого материала и ошибки, которые заставляют перепечатывать тираж. А если проще спросить — пришлите нам фото товара, и мы в «Яркой этикетке» подберём материал бесплатно и пришлём образец: проверите на своей таре до тиража.

Стандарт индустрии и самый доступный материал: яркая печать, хорошая приклейка, любые формы. Слабое место одно — влага: на мокрой банке бумага разбухает и морщится. Правило простое: сухой товар — бумага, всё, что бывает мокрым или холодным, — плёнка. Бумагу с ламинацией можно пускать и на товары, которые едут через транспортные компании: ламинация защищает от истирания в коробке. Подробнее — на странице бумажных этикеток.

Крафт продаёт «натуральность» лучше любых слов на этикетке — мёд, кофе, свечи, мыло. Две вещи, которые нужно знать: печать на крафте выглядит приглушённо (коричневая основа съедает яркость — под белые элементы кладём белую подложку), и без ламинации крафт впитывает жир — для мыла и свечей с маслами берите крафт с защитным лаком.

Полипропиленовая плёнка не рвётся, не мокнет и переживает холодильник с морозилкой. Обязательна для: косметики (масла и спирт), напитков (конденсат), бытовой химии (щёлочь), заморозки. Белая плёнка выглядит как бумага, только живучая; о её видах мы подробно писали на странице плёночных этикеток.

Эффект печати прямо на таре: дизайн будто нанесён на стекло. Работает, когда сама упаковка красивая — стеклянная бутылка, банка с прозрачным продуктом. Нюанс: под светлые элементы дизайна нужна белая подложечная краска, иначе они «утонут» в цвете продукта. Примеры — на страницах прозрачных и суперпрозрачных этикеток.

Металлизированная плёнка (золото/серебро), тиснение фольгой, бархатный soft-touch — это не про защиту, а про цену на полке: премиальные материалы позволяют товару стоить дороже. Экономика простая: разница в цене этикетки — копейки на штуку, разница в восприятии продукта — сотни рублей. Работает для вина, косметики, подарочных линеек. Смотрите металлизированные этикетки и виды отделки.

Универсального материала не существует, зато существует бесплатный способ не ошибиться: мы печатаем образец на 2–3 материалах и присылаем до тиража — наклейте на свою тару, подержите в холодильнике, потрите пальцем. Тираж от 100 штук, срок 1–3 дня, скидка 10% новым клиентам.