Этикетки для Wildberries: какие нужны, что на них должно быть и где их взять

У селлера Wildberries слово «этикетка» означает сразу три разные вещи — и путаница между ними регулярно оборачивается возвратами с склада и замороженными поставками. Разложим по полочкам: какие этикетки нужны для WB, что обязано быть на каждой из них и какие из них выгоднее заказывать в типографии, а какие — печатать самому.

1. Баркод-этикетка (этикетка для склада). Небольшая наклейка со штрихкодом, по которому склад WB идентифицирует товар. Генерируется в личном кабинете селлера, клеится на каждую единицу и на короба. Без неё поставку не примут.

2. Потребительская маркировка (этикетка товара). Информация, которую требует закон о защите прав потребителей и техрегламенты: наименование, состав, производитель и его адрес, дата изготовления, срок годности, знак EAC — набор зависит от категории товара. Эта этикетка «живёт» на товаре и после покупки.

3. Код «Честного знака» (Data Matrix). Для товаров из перечня обязательной маркировки — одежды, обуви, парфюмерии, БАДов и других групп. Уникальный код на каждой единице, зарегистрированный в ГИС МТ.

Хорошая новость: вторые и третьи пункты можно объединить в одну красивую этикетку. Плохая: многие селлеры пытаются закрыть всё это термопринтером — и вот здесь начинаются проблемы.

Здесь термопринтер уместен: баркод-этикетки одноразовые, живут до приёмки на складе, дизайн им не нужен. Размер — обычно 58×40 мм, формат подскажет личный кабинет WB при генерации.

Что важно:

Если партия большая и штрихкоды статичные — типография напечатает их же на рулоне быстрее и стабильнее, но для малых объёмов термопринтер здесь честно выигрывает.

Потребительская маркировка — это лицо товара. Покупатель на WB видит её на фото отзывов, при распаковке и каждый день пользования продуктом. Чёрно-белая термонаклейка с составом, приляпанная поверх красивой банки, убивает впечатление — и это прямо влияет на отзывы и выкуп.

Что обязано быть на этикетке товара (базовый набор, уточняйте по своей категории):

Такую этикетку выгодно заказывать в типографии в фирменном дизайне: полноцветная печать, стойкие материалы (плёнка для косметики и бытовой химии, ламинация для товаров с длинной жизнью), и вся обязательная информация свёрстана аккуратно, а не «как влезло».

В «Яркой этикетке» этикетки товара печатаются от 100 штук, от 5 000 ₽ за заказ, за 1–3 дня. Если макета нет — подготовим с учётом обязательных требований вашей категории.

Если товар подлежит маркировке «Честный знак», на каждой единице должен быть уникальный код Data Matrix. Для WB это критично вдвойне: с 2021–2025 годов маркетплейсы поэтапно стали участниками оборота, и товар без корректного кода не продаётся.

Печатать коды можно на термопринтере, но на партиях от сотен штук выгоднее отдать в типографию: коды впечатываются прямо в этикетку товара — вместе с дизайном и штрихкодом, а читаемость каждой партии проверяется сканером. Одна этикетка вместо трёх наклеек.

Подробно про выгрузку кодов из ГИС МТ, требования к печати и частые ошибки мы написали отдельный разбор: «Этикетки с кодами "Честного знака": как селлеру напечатать Data Matrix и не потерять деньги» — прочитайте, если ваш товар в перечне маркировки.

Какая этикетка нужна, если у меня простой товар без маркировки «Честного знака»? Две: баркод для склада (печатаете сами из ЛК WB) и потребительская этикетка товара с обязательной информацией — её выгоднее заказать в типографии в своём дизайне.

Можно ли объединить баркод склада с этикеткой товара? Технически да, но баркоды часто меняются от поставки к поставке, а этикетка товара печатается тиражом надолго. Обычно выгоднее держать их раздельно.

Печатаете ли вы этикетки с уникальными Data Matrix? Да: присылаете коды из ГИС МТ (PDF/CSV) — впечатываем каждый код в вашу этикетку и проверяем читаемость сканером. От 100 штук, 1–3 дня.

Успеете к моей поставке? Стандартно 1–3 дня, срочные тиражи часто отдаём день в день. Скажите дату поставки при заказе — подстроимся.

Этикетка на Wildberries — это не бюрократия, а часть продукта: она встречает покупателя при распаковке и решает, вернётся ли он. Пришлите макет или просто опишите товар — подскажем, какие этикетки вам нужны, и вернём расчёт за 15 минут.