Штрихкод — первое, что спрашивает любой магазин и маркетплейс. И первое, где путаются: откуда его взять, платный ли он, можно ли «нарисовать самому». Отвечаем по порядку — и заканчиваем практикой: как напечатать штрихкод на этикетке так, чтобы сканер читал его с первого раза. Об отличиях EAN-13, Data Matrix и QR мы писали отдельно.
Что такое EAN-13 и зачем он
13-цифровой код, уникальный для товара в мировой системе. Первые цифры — страна регистрации (46x — Россия), затем код компании и товара, последняя — контрольная. Один товар (размер, цвет, объём) = один EAN.
Откуда взять: два пути
Путь 1 — официальный, ГС1 РУС. Вступаете в ассоциацию (членский взнос в год), получаете префикс компании и генерируете коды на свои товары. Коды уникальны в мире и работают везде: розница, дистрибьюторы, все маркетплейсы, экспорт. Это правильный путь для производителя, который планирует расти.
Путь 2 — внутренний код маркетплейса. Wildberries и Ozon генерируют баркоды бесплатно в кабинете продавца. Минус: такой код действует только внутри площадки. Выходите в розницу или на другой маркетплейс — нужен свой EAN.
Чего делать нельзя: покупать «коды с рук» у перепродавцов и генерировать «случайные» EAN. Дубликат чужого кода — блокировка карточки и претензии правообладателя.
Что печатать на этикетке
Минимум — сам штрихкод с цифрами под ним (цифры — страховка, если код не отсканировался, кассир введёт руками). Рядом обычно идут наименование, артикул, размер/цвет — удобно для склада. Для маркетплейсов — баркод площадки; для «Честного знака» — дополнительно Data Matrix.
Как напечатать, чтобы читался
- Размер — номинал EAN-13 37,3×25,9 мм; допустимо уменьшать до 80%, не меньше. Не сжимайте по ширине — штрихи теряют пропорции.
- Контраст — чёрные штрихи на белом. Красный, жёлтый, металлик под кодом — сканер «не видит».
- Тихие поля — свободные поля слева и справа от штрихов, минимум 3–4 мм. Дизайн не должен их перекрывать.
- Поверхность — ровная, без сгибов и швов. На цилиндре — код вдоль оси, не поперёк.
- Материал — не выцветающая печать: для долгого хранения не термо без защиты.
- Проверка — каждый вид этикетки отсканировать до тиража. Мы это делаем на производстве по умолчанию.
Частые вопросы
Можно ли один EAN на разные вкусы? Нет — каждая вариация со своим кодом.
Штрихкод на крышке банки — ок? Если плоская и достаточного размера — да. Лучше на боку.
Сгенерировать картинку кода самому в онлайн-генераторе? Можно — но цифры должны быть вашими легальными, а макет проверен по пунктам выше.
Пришлите ваши номера EAN и макет (или только логотип) — напечатаем этикетки со штрихкодом, проверим каждый сканером. От 100 штук, 1–3 дня.