Штрихкод на этикетке: EAN-13, Data Matrix или QR — что нужно вашему товару

На современной этикетке может стоять до трёх разных кодов сразу — и у каждого своя работа. EAN-13 продаёт товар на кассе и маркетплейсе, Data Matrix отчитывается перед государством, QR ведёт покупателя к бренду. Разбираем, какой код зачем нужен, где его взять и что учесть при печати, чтобы все три исправно сканировались.

Полосатый штрихкод с 13 цифрами — идентификатор товара в торговле. По нему пробивают на кассе, по нему же маркетплейсы связывают физический товар с карточкой.

Где взять. Официальный путь — регистрация в ассоциации GS1: вы получаете префикс компании и генерируете коды на свои товары. Для продаж только на маркетплейсах есть упрощённый вариант — внутренние баркоды, которые генерирует сам маркетплейс в личном кабинете. Важно понимать разницу: внутренний баркод работает только внутри площадки, «настоящий» EAN из GS1 — везде, включая розничные сети.

Квадратный код маркировки «Честного знака» — обязательный для товаров из перечня ГИС МТ: одежды, обуви, парфюмерии, БАДов, воды, молочной продукции и других групп. Ключевое отличие от EAN-13: Data Matrix уникален для каждой единицы товара. Тысяча банок крема — тысяча разных кодов.

Отсюда и особенность печати: коды не «рисуются в макете», а впечатываются в тираж как переменные данные из вашего файла ГИС МТ. Каждая этикетка получает свой код, и читаемость партии проверяется сканером.

Мы разобрали процесс подробно в отдельной статье — от выгрузки кодов до частых ошибок: «Этикетки с кодами "Честного знака": как селлеру напечатать Data Matrix и не потерять деньги».

QR на этикетке — единственный из трёх кодов, который работает не на кассу и не на государство, а на ваш маркетинг. Куда его ведут чаще всего:

QR можно делать статичным элементом дизайна (один на весь тираж) или уникальным для каждой этикетки — например, с промокодом. Уникальные QR, как и Data Matrix, впечатываются переменными данными.

Практический совет: не ставьте QR «чтобы был». Код без понятной подписи-призыва почти не сканируют. «Отсканируй — получи скидку на второй заказ» работает, одинокий квадратик — нет.

Да, и это стандартная задача вёрстки. На этикетке товара для маркетплейса обычно соседствуют EAN-13, Data Matrix (если товар маркируемый) и элементы дизайна; QR добавляется по желанию. Главные правила совместного размещения:

Если сомневаетесь, поместится ли всё на вашем размере — пришлите макет, посмотрим бесплатно и предложим вёрстку.

Термопринтер оправдан для одноразовых складских баркодов и совсем малых партий. Для этикетки товара с кодами выгоднее промышленная печать.

В «Яркой этикетке» этикетки с кодами печатаются от 100 штук (заказ от 5 000 ₽) за 1–3 дня: EAN-13 и QR — в составе дизайна, Data Matrix и уникальные QR — переменными данными с проверкой читаемости. Макет подготовим, если его нет.

Обязателен ли EAN-13, если я продаю только на Wildberries? Для WB достаточно баркода из личного кабинета. Но если планируете выход в розницу или на другие площадки — зарегистрируйте коды в GS1, чтобы не перепечатывать этикетки.

Data Matrix и QR — это одно и то же? Нет. Внешне похожи, но Data Matrix — это код государственной маркировки с зашитым криптохвостом, а QR — свободный формат для любых ссылок. Заменять один другим нельзя.

Можете напечатать тираж, где у каждой этикетки свой код? Да, это переменные данные: Data Matrix из вашего файла ГИС МТ, уникальные QR, сквозная нумерация, серийники. Каждая этикетка в тираже — уникальная.

Какой минимальный размер штрихкода можно печатать? Зависит от типа кода и сканеров, которыми его будут читать. Пришлите макет — проверим читаемость размеров до печати, это бесплатно.

Коды на этикетке — это три разных инструмента: продажи, закон и маркетинг. Правильно свёрстанная этикетка закрывает все три задачи за один тираж. Пришлите макет или опишите товар — подскажем, какие коды вам нужны, и вернём расчёт за 15 минут.